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"이마트 주가가 6만원까지 밀렸을 때 매수했습니다. (주가가 상승세를 타) 잘 샀다는 생각이 듭니다."(포털사이트 이마트 종목토론방)
이마트 주가가 올해 들어서만 40% 가까이 뛰며 고공행진하고 있다. 소비 침체 상황에서도 고강도 구조조정 등 체질 개선 효과가 실적 개선으로 이어질 것이란 기대가 커지면서다. 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 영향으로부터 자유로운 데다 홈플러스가 기업회생절차(법정관리)에 들어가면서 경쟁 구도가 완화된 점도 주가에 긍정적이란 평가다. 이에 증권가에선 이마트의 목표주가를 속속 높여 잡고 있다.
22일 한국거래소에 따르면 이마트는 전 거래일 0.92% 오른 8만7600원으로 부산 금융센터 장을 마쳤다. 주가는 올 들어서만 38.17% 뛰었다. 이 기간 외국인과 기관투자자가 이마트를 각각 163억원과 1674억원어치를 사들이며 주가 상승을 이끌었다.
주가가 힘을 받고 있는 건 실적 개선에 대한 기대감 때문으로 풀이된다. 키움증권은 이마트가 올 1분기 '어닝 서프라이즈'(깜짝 실적)까지도 가능할 것으로 전망했다. 키움증권은 이 디즈니 체크카드 마트의 지난 1분기 영업이익을 전년 동기 대비 197.8% 급증한 1403억원으로 추정했다. 이는 시장 컨센서스(증권사 추정치 평균)인 1251억원을 12.15% 웃도는 수준이다. 
이마트가 할인점과 스타벅스 운영사 SCK컴퍼니 중심으로 고정비를 줄였고 G마켓글로벌의 지분법 손익 분류에 따라 영업적자와 영업권 관련 상각비(PPA)가 축소될 지원내용 것으로 예상되면서다. 이마트가 정용진 신세계그룹 회장의 핵심 경영방침인 '본업 경쟁력 강화' 차원에서 올해 신규 점포 3곳을 출점하며 매출 성장 가능성도 점쳐진다. 소비심리가 얼어붙은 상황 속에서도 큰 폭의 실적 개선이 예상되자 긍정적 투자심리가 형성된 것으로 보인다.
여기에 더해 이마트는 트럼프 행정부의 관세 정책으로부터도 상대적으로 미즈사랑 주부300 자유롭다는 평가를 받는다. 또 경쟁사인 홈플러스가 법정관리 절차를 밟고 있는 점도 매수 심리를 자극했다는 분석이다. 소비자들이 홈플러스 대신 이마트를 찾으면서 매출이 늘어날 것이란 기대 때문이다. 
박상준 키움증권 연구원은 "대내적으로 정치 불확실성이 해소되고 있는 데다 홈플러스의 유동성·영업력 약화에 따른 반사이익이 나타날 가능성이 높다 드림큐 1등 추천인 진실맘 "며 "2분기 이후 실적 추정치가 상향될 가능성은 여전히 유효하다"고 강조했다.
김명주 한국투자증권 연구원은 "홈플러스 사태 장기화 가능성과 최근 음식료 회사들의 판가 상승 등을 고려할 때 유통업에서는 할인점 비중이 높은 이마트가 가장 선호된다"고 짚었다.
증권사들은 이마트의 실적 성장세를 점치며 목표가를 잇달아 상향 조정하고 있다. 이달 기업분석 보고서를 발표한 LS증권이 이마트의 목표가를 8만2000원에서 10만5000원으로 올렸으며 IBK투자증권(9만5000원→10만4000원)과 신한투자증권(6만7000원→10만원) 등도 일제히 상향했다.
남성현 IBK투자증권 연구원은 "올 하반기는 SSG닷컴 물류비 효율화와 네오물류센터 수익성 개선이 기대된다"며 "SSG닷컴 거래대금 증가 여부가 중요한 변수가 되겠지만 주요 물류업체의 주 7일 배송 확대에 따른 배송일 수 증가, 협력사 물류센터를 활용한 공급 능력 확대가 이뤄졌다는 점에서 외형과 수익성 모두 개선될 것"으로 전망했다.
고정삼 한경닷컴 기자 jsk@hankyung.com